Как резать плейсменты, не теряя объём

Как резать плейсменты, не теряя объём

Классическая ошибка: видишь, что Stories едят 40% бюджета при CPA втрое выше цели — отключаешь. Объём падает на 35%. Паника.

Проблема не в том, что плейсмент плохой. Проблема в том, что ты убрал его, не подготовив замену.

Алгоритм:

1. Выгружаешь разбивку по плейсментам за 14+ дней. Смотришь не только CPA, но и CPM и CTR отдельно — иногда плейсмент дорогой по CPA из-за слабого креатива, а не аудитории.

2. Плейсмент-кандидат на отключение: CPA > целевого × 1,8 и доля в объёме < 15%. Вот его можно резать почти безболезненно.

3. Если доля > 15% — сначала перераспределяешь бюджет на эффективные плейсменты и ждёшь 3–5 дней, пока алгоритм перенасыщается. Потом режешь.

4. После отключения смотришь на CPM оставшихся плейсментов: если вырос > 20% — аукцион сузился, нужно расширять таргетинг или добавлять новый плейсмент.

Правило: плейсменты не отключают, их заменяют. Убрал одно — добавь альтернативу одновременно, не после.