Когда речь про платный трафик, выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Когда речь про платный трафик, выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Базовый набор метрик: CTR показывает, цепляет ли креатив; CPC — сколько стоит клик; CR — как трафик конвертится в действие; CPA — во сколько обходится целевое действие; ROAS — окупается ли связка. Если CTR высокий, а CR проседает — проблема часто не в рекламе, а в лендинге или оффере. Если CPC растёт, но CR держится, связка ещё жива, просто аукцион перегрет.

Рабочее правило: оценивать источник нужно не по одному показателю, а по воронке целиком. 📊
Иногда канал с дорогим кликом приносит лучший CPA, чем «дешёвый» трафик, который сгорает на этапе конверсии.

Сильный медиабаинг начинается там, где цифры перестают быть отчётом и становятся системой принятия решений.