Modeled installs в Apple Search Ads: где команда теряет контроль над цифрами

Modeled installs в Apple Search Ads: где команда теряет контроль над цифрами

Modeled installs в ASA — это не «плохие» установки, а установки, которые система дорисовала по своим сигналам. Риск не в самом modeled, а в том, что их начинают смешивать с direct installs в одном отчёте и считать за чистую закупку.

Проверь 3 вещи:
— долю modeled installs в общем объёме по кампаниям и ad group;
— разницу по CPT/CPI между modeled и direct;
— сходится ли post-install quality: trial start, purchase, ARPU, D7 ROAS.

Если modeled доля растёт, а quality проседает, часто проблема не в трафике, а в оптимизации на слишком широкий search intent, слабом бренд-контроле или в том, что ASA забирает верхний слой спроса и переоценивает вклад.

Отдельно смотри на брендовые запросы: там modeled installs могут выглядеть красиво по CPI, но по инкрементальности это уже не тот объём, за который стоит бороться. Сравни хотя бы с органикой и non-brand, иначе отчёт покажет рост, а инкремент окажется нулевым.

Складывай modeled и direct только для верхнеуровневого отчёта. Для медиабаинга их надо разносить: иначе легко поднять spend и не заметить, что реальный вклад в revenue не вырос.