Механика «это или то»: как делать выборы, которые работают

Механика «это или то»: как делать выборы, которые работают

Пользователь видит два варианта и кликает — кажется, всё просто. Но большинство реализаций этой механики проваливаются в одну ловушку: оба варианта неинтересны или слишком очевидны.

Что делает выбор живым

Варианты должны делить аудиторию примерно пополам. Если 90% выбирают одно — механика не работает, вы просто собираете клики. Хороший «это или то» — это ценностный конфликт: утро vs вечер, скорость vs качество, контроль vs спонтанность.

Мини-гайд

— Формулируйте через личность, не через предмет: не «кофе или чай», а «ты — кофе или чай?»

— Добавьте неожиданный вариант: сравните несравнимое («дедлайн или переговоры?»)

— Покажите результаты после голосования — это продлевает вовлечение и даёт повод для следующего поста

— Привяжите к теме канала: если вы про маркетинг, пусть выбор будет про рабочие ситуации

Где запускать

Истории Instagram/VK (стикер с опросом), Telegram (голосование), интерактивные лендинги на Tilda или Marquiz. В сторис механика живёт 24 часа — используйте это: публикуйте результаты в следующем слайде сразу.

Главное правило: выбор должен что-то говорить о человеке. Тогда он делится результатом сам. 👆