Email-рассылка — это не про «отправили и забыли», а про цифры, которые быстро показывают, работает ли база.

Email-рассылка — это не про «отправили и забыли», а про цифры, которые быстро показывают, работает ли база.

Смотреть стоит не только на open rate. Да, если письмо открыли 18–25% подписчиков — это уже рабочий сигнал для многих ниш. Но реальную картину дают клики: CTR 2–5% часто выглядит скромно, зато именно он показывает интерес к офферу. А дальше — конверсия в заявку или покупку. Иногда письмо с низким open rate приносит больше денег, чем «красивое» с высоким.

Ещё одна метрика, которую часто недооценивают, — отписки. Если после рассылки уходит больше 0,3–0,5% базы, значит, с темой, частотой или сегментацией что-то не так. 📉

Хорошая email-стратегия держится не на интуиции, а на регулярном сравнении: открытие, клики, доход на подписчика, отписки. Именно эти цифры показывают, растёт ли база как актив или просто «живёт» в CRM.