Брифы на инфлюенсеров стали короче

Брифы на инфлюенсеров стали короче

За последний месяц у брендов всё чаще вижу один и тот же паттерн: в брифе меньше подробного описания продукта и больше требований к форме подачи. Не «что рассказать», а «в каком формате это должно выглядеть», «какой тон держать», «какие тезисы нельзя потерять».

Параллельно растёт блок про измерение: просят не только охват и ER, но и связку с сайтом, промокодами, post-view, иногда — с данными из CRM. В B2B это особенно заметно: маркетинг всё чаще хочет видеть вклад инфлюенсера не как отдельную активность, а как часть общей воронки и выручки.

И ещё одно наблюдение: всё чаще на старте обсуждают не количество интеграций, а, **кто именно** у автора в ядре аудитории. Состав аудитории и её поведение в комментариях иногда звучат в разговоре раньше, чем сам медиаплан.

У вас за последний месяц было так же?

— @InfluencerCraft