На рынке платного трафика снова заметно движение: рост конкуренции в аукционах ощущают не только e-commerce, н

На рынке платного трафика снова заметно движение: рост конкуренции в аукционах ощущают не только e-commerce, но и сервисные ниши. По свежим наблюдениям, особенно быстро дорожают клики там, где рекламодатели одновременно усилили поиск, ремаркетинг и PMax.

Что это значит на практике: старые связки с «широким» таргетингом всё чаще дают дорогой и шумный трафик. Выигрывают те, кто быстро чистит поисковые запросы, разделяет кампании по марже и не полагается на один источник.

Если смотреть трезво, сейчас лучше работает не попытка «пересидеть» рост ставок, а пересборка структуры: отдельные кампании под горячий спрос, отдельные — под догрев, плюс жёсткий контроль CPL/ROAS. 📈

Платный трафик по-прежнему масштабируется, но только у тех, кто управляет аукционом, а не наблюдает за ним.