Google тихо подкрутил логику атрибуции в нескольких рекламных кабинетах, и у части команд уже поехали цифры по

Google тихо подкрутил логику атрибуции в нескольких рекламных кабинетах, и у части команд уже поехали цифры по CAC и ROMI. На дашбордах это выглядит как «просадка эффективности», но на деле часто меняется не бизнес, а способ, которым система раздаёт заслуги между касаниями.

Что важно сделать прямо сейчас:
— проверить, не выросла ли доля direct / organic после последнего обновления;
— сравнить конверсии по last click и data-driven, если оба окна у вас активны;
— посмотреть, не сломались ли UTM-метки и не начали ли теряться переходы в app-to-web цепочке;
— отдельно сверить отчёты по дневной и недельной агрегации 📉

Главный вывод: когда цифры внезапно «падают», сначала ищем изменения в трекинге и атрибуции, и только потом — в креативе или трафике. Иногда проблема не в воронке, а в линзе, через которую вы на неё смотрите.