Subtitles в TikTok-креативе: когда они поднимают удержание, а когда убивают темп

Subtitles в TikTok-креативе: когда они поднимают удержание, а когда убивают темп

Сабтайтлы — не «обязательная надпись», а часть первого экрана. Если текст появляется поздно, зритель уже мог пролистнуть. Если он перегружен, ролик становится похож на презентацию и теряет темп.

Рабочие правила для performance-крео:
— оставляй 1 мысль на 1 экран;
— делай строки короткими, без сложных переносов;
— не дублируй всё слово в слово, если звук и так понятен;
— выделяй цифры, триггеры, боль, оффер;
— ставь текст так, чтобы он не перекрывал лицо, товар и CTA.

Сабтайтлы сильнее всего помогают там, где есть: шумный скролл, иностранный язык, сложный voice-over, быстрый монтаж. Они снижают потери на первых 1–2 секундах и повышают шанс, что зритель досмотрит до ключевого тезиса. Но если титры слишком мелкие или слишком длинные, retention проседает уже на середине.

Тестируй не «с сабами/без сабов», а 3 версии: минимальные, акцентные и полные. Смотри удержание на 3-й секунде и досмотр, а не только CTR. Если текст помогает понять оффер быстрее — оставляй. Если он спорит с визуалом — убирай часть строк.