Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Брифы менеджеров партнёрки, которые я больше не беру

Я очень люблю, когда мне дают вводные, а не квест на выживание. Если в брифе нет оффера, ГЕО, внятного целевого действия и ограничений по креативу — это не бриф, это просьба угадать мысли чужого человека.

Больше всего меня разворачивают такие варианты:
— «Сделайте что-нибудь цепляющее» без боли, механики и аудитории
— «Как-нибудь обойти модерацию» вместо нормального описания продукта
— «Нужен UGC, но чтобы как баннер и чтобы без лица»
— «Мы сами не знаем, что зашло, но дайте 20 вариаций»

Ещё один красный флаг — когда менеджер просит «сразу универсальный креатив на все ГЕО». Я так уже делала, и это всегда заканчивалось одинаково: ни один угол не попадал в попадание. Нормальный бриф не обязан быть длинным, но он обязан помогать думать, а не размывать задачу.

Я оставляю только те проекты, где можно ответить на три вопроса: кому, зачем и почему именно сейчас. Если на эти три точки нет ответа, я не начинаю рисовать — я прошу дописать бриф. И да, это экономит всем нервы, даже если сначала кажется, что я зануда.