Видео стало начинаться раньше смысла

Видео стало начинаться раньше смысла

За последний месяц всё чаще вижу один паттерн в платных кампаниях: ролики для брендов сжимают первую секунду до предела. Не потому что исчезло внимание, а потому что его стали покупать в более коротком окне.

В креативах теперь чаще:
— сразу показывают продукт или результат, без длинного подводящего кадра;
— выносят крупный титр уже в первый момент;
— пересобирают один и тот же сюжет в 3–5 первых секундных вступлений;
— отдельно делают версию под показ без звука, как базовую.

Параллельно в брифах всё чаще обсуждают не «красоту ролика», а то, как он живёт в связке с платным трафиком: где будет первый просмотр, что увидит человек в ленте, как ролик переживёт обрезку, автоплей и повторный показ.

У вас тоже за последний месяц стало больше таких первых секунд?

— @VideoAdsCraft