Конец эры атрибуции по последнему клику

Конец эры атрибуции по последнему клику

Многие до сих пор живут в парадигме last-click (учет последнего клика), пытаясь выжать из контекста точечный результат. Но в 2026 году, когда путь клиента стал максимально запутанным, а системы выдают ответы без переходов на сайт, эта метрика превратилась в иллюзию контроля.

Сейчас мы видим, как performance-маркетинг (эффективный маркетинг) окончательно срастается с аналитикой RevOps (объединенное управление выручкой). Мы перестаем считать стоимость лида в вакууме и начинаем смотреть на вклад канала в общую прибыль. Если вы все еще оцениваете эффективность по отчету, где конверсия падает на один конкретный запрос, вы теряете картину целиком. Время переходить на моделирование маркетингового микса и оценку инкрементальности — реального прироста, который дает реклама.

— @PaidSearchRoom