Publicis Groupe / LiveRamp: крупная сделка в data collaboration

Publicis Groupe / LiveRamp: крупная сделка в data collaboration

Факт: Publicis Groupe заключила соглашение о покупке LiveRamp за $2,2 млрд денежной сделкой.

LiveRamp — глобальная платформа data collaboration для управления и активации данных в digital-экосистеме: паблишеры, технологические и data-партнёры.

Что задето:
— команды, завязанные на identity, data clean rooms и активацию аудиторий
— агентства и бренды, использующие сторонние data-платформы
— партнёры, которым важна нейтральность доступа к инфраструктуре данных

Что меняется: LiveRamp должна работать рядом с Publicis Sapient, Epsilon и Marcel как «нейтральная, интероперабельная платформа». По заявлению Publicis, сделка должна помочь генерировать новые data sets для более интеллектуальных агентов для клиентов.

Срок: закрытие ожидается до конца года, при условии одобрения регуляторов и акционеров.

Что делать: не пересобирать измерение на слухах. Проверить договоры, доступ к аудиториям и условия использования LiveRamp после закрытия сделки, особенно если есть зависимость от нейтрального data-слоя.