Локализация видео-креатива: что переводить, а что лучше переснимать

Локализация видео-креатива: что переводить, а что лучше переснимать

Если креатив заходит в одном GEO, это не значит, что его можно просто прогнать через переводчик и ждать тот же CPA. В видео локализуют не только слова, но и темп, экранный текст, жесты, валюты, бытовые детали.

— Дубляж нужен, когда голос ведёт оффер: объясняет механику, снимает возражение, держит внимание. Если смысл держится на интонации и паузах, плохой дубляж убьёт удержание.
— Субтитры лучше работают там, где звук часто выключен. Но они должны быть короткими: 1 мысль на строку, без канцелярита и длинных предложений.
— Текст на экране переводят отдельно от озвучки. Если в кадре есть цены, кнопки, интерфейс, названия выгод — их надо адаптировать под язык и контекст GEO, а не оставлять «как было».

Отдельный чек-лист для performance: проверь форматы дат, единицы измерения, валюту, локальные слова, иконки, а также первый экран. Именно он чаще всего ломает доверие: зритель понимает, что ролик «чужой», и досматриваемость падает.

Если бюджет ограничен, начинай с замены on-screen text и субтитров, потом тестируй дубляж на лучших связках. Полная пересборка нужна не всегда — но без локализации первых 3 секунд креатив часто не проходит даже до клика.