Почему я больше не делаю сторителлинг до 30 секунд
Короткий сторителлинг кажется удобным: зашёл, показал боль, дал развязку и побежал. Но у меня он часто ломается на самом интересном месте — зритель не успевает понять, кто герой, почему ему должно быть не всё равно и зачем вообще досматривать.
В коротком формате я чаще вижу не историю, а набор знакомых сценок: кухня, зеркало, вздох, «я была в шоке». Это работает только когда у нас уже есть сильный крючок. Если его нет, ролик превращается в мини-скетч, который не дожимает эмоцию.
Что я делаю вместо этого: — оставляю один конфликт, без второго слоя; — убираю длинную завязку и сразу показываю проблему; — строю ролик вокруг одного визуального перехода или одной фразы, а не вокруг «сюжета»; — если нужен сторителлинг, даю ему больше воздуха, а не сжимаю до комка.
Короткая форма лучше подходит для демонстрации, реакции и одного точного инсайта. А сторителлинг — для момента, когда есть время на доверие, а не только на внимание. Если история не успевает раскрыться, я режу не секунды, а лишние сцены.
Почему я больше не делаю сторителлинг до 30 секунд
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.