Прощание с атрибуцией по последнему клику
В 2026 году держаться за Last-click (атрибуцию по последнему клику) — это способ сознательно обеднить свою аналитику. Пока инструменты на базе AI (искусственного интеллекта) перекраивают путь пользователя, мы продолжаем верить в линейные цепочки, которые давно рассыпались.
Сейчас фокус смещается на маркетинговое моделирование микса (MMM). Мы перестаем считать, какой баннер «укусил» клиента последним, и учимся видеть влияние всего инвестиционного портфеля на прибыль. Если вы все еще пытаетесь подогнать отчет под прямой переход с рекламы, то вы анализируете не эффективность, а лишь верхушку айсберга. *Навык построения доверительных моделей важнее, чем умение выгружать отчеты из рекламных кабинетов.*
— @MarketingAnalystRu
Marketing analyst — карьера
@MarketingAnalystRu
Прощание с атрибуцией по последнему клику
Этот пост опубликован в Telegram-канале Marketing analyst — карьера. Подписаться можно по ссылке: @MarketingAnalystRu.