Как один слабый хук съедал 38% удержания в ролике на 27 секунд

Как один слабый хук съедал 38% удержания в ролике на 27 секунд

У меня был скрипт для короткого ролика про ошибку в крео. Нормальная структура, быстрый монтаж, понятный оффер. Но первые 3 секунды проваливались: удержание на старте было 62%, досмотры — 21%, просмотров с тестового залива набралось 8,4k.

Хук стоял такой: "Многие неправильно пишут сценарии для Reels". Вроде по теме, но вот в чём штука: зритель не видел себя в проблеме. Это звучало как лекция, а не как ситуация, в которую он уже попал.

Мы заменили первую строку на: "Если твой ролик умирает на 3-й секунде — проверь первую фразу". Остальной скрипт почти не трогали: только убрали вступление и сразу показали пример плохого начала.

Результат: стартовое удержание выросло до 76%, досмотры — до 29%, просмотры на таком же тесте дошли до 13,7k.

Принцип: хук должен не называть тему, а показывать конкретный момент боли, который зритель узнаёт за секунду.