Media buying умирает не от крео, а от кривого ритма теста

Media buying умирает не от крео, а от кривого ритма теста

3am, ROI просел, и я снова вижу одну и ту же ошибку: люди льют как в туман — без правил остановки. Мне заходит схема: сначала фиксирую kill rule = точку, где креатив уходит в паузу, потом уже сравниваю связки. Без этого ты не тестируешь, а просто кормишь платформу бюджетом.

— Один источник трафика → один оффер → одна гипотеза. Если меняешь всё сразу, не поймёшь, что сработало.
— Крео проверяю на 3 слоя: хук, визуал, CTA. Сломался один слой — не спасай всё объявление.
— Перед масштабом смотрю не на всплеск, а на стабильность в окне. Пара удачных кликов — это шум, не сигнал.

Ещё одна ловушка: влюбиться в CTR и забыть про пост-клик. Красивый баннер может тащить клики, но если дальше пусто — это не победа, а слив. Я держу простое правило: креатив обязан доказывать не интерес, а деньги через всю цепочку.

Запиши себе: сначала ритм теста, потом масштаб. Хочешь играть в медиабай — перестань гадать, где сломалось, и режь без жалости.