Growth — это не рост графика, а управляемый прирост нужной метрики

Growth — это не рост графика, а управляемый прирост нужной метрики

Ростом можно называть только изменение, которое прошло 3 фильтра:
— связано с North Star или деньгами;
— повторяемо, а не разово от промо/скидки/пуша;
— не ломает соседние метрики: ретеншн, маржу, CAC, саппорт.

Не growth:
— «подняли регистрации», но активация просела;
— «увеличили trial», но оплат меньше;
— «дешевле купили трафик», но LTV ниже;
— «накрутили DAU» через бессмысленные нотификации.

Growth — это система: гипотеза → сегмент → метрика успеха → guardrail → эксперимент → решение. Если нет заранее заданного критерия победы, это не growth, а постфактум-аналитика.

Хороший тест отвечает на один вопрос: какой рычаг двигаем и почему верим, что он улучшит экономику продукта. Не «поменяем экран», а «сократим путь до aha-moment для новых пользователей из канала X».

Считайте growth только там, где прирост можно повторить, измерить и защитить от побочных эффектов. Всё остальное — шум в отчёте.