5 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не открывают и не читают

5 ошибок в email-рассылке, из-за которых письма не открывают и не читают

Первое слабое место — тема письма. Если она слишком общая, обещает слишком многое или звучит как кликбейт, подписчик просто пропускает письмо. Тема должна быть короткой, конкретной и совпадать с содержанием.

Второе — прехедер. Его часто оставляют пустым или дублируют темой. Это лишает письмо дополнительного шанса на открытие. Используйте прехедер как продолжение темы: уточнение, выгоду или контекст.

Третья ошибка — слишком длинное вступление. Люди сканируют письмо глазами, а не читают его как статью. Начинайте с сути: зачем это письмо, что внутри, какой следующий шаг нужен от читателя.

Четвёртая ошибка — один и тот же текст для всех. Сегментация по интересам, активности и этапу воронки почти всегда делает рассылку сильнее, чем массовая отправка без разбора. Чем точнее попадание, тем меньше раздражения и больше отклика.

Проверяйте письмо как читатель: тема, прехедер, первый экран и один ясный CTA. Если хотя бы один из этих блоков слабый, рассылка теряет часть результата.