5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик выглядит «прибыльным» только на отчёте

5 ошибок в аналитике, из-за которых трафик выглядит «прибыльным» только на отчёте

Чаще всего проблема не в рекламе, а в том, как настроены события и склейка данных. Когда воронка собрана криво, решение принимают по красивым, но бесполезным цифрам.

— Считают лид, а не оплаченный заказ: CRM и рекламный кабинет живут отдельно.
— Смешивают микроконверсии и деньги в одном отчёте: клик по кнопке не равен продаже.
— Не проверяют дубли событий: один и тот же шаг может засчитываться дважды.

Ещё две типовые ошибки: атрибуция смотрит не на тот период, а UTM-метки теряются по пути от креатива до сделки. В итоге кажется, что канал даёт стабильный ROI, хотя часть заявок просто «исчезла» из цепочки. 🧩

Проверьте базу: одно событие — один смысл, один источник истины по выручке, одна схема UTM для всех кампаний. Если отчёт нельзя объяснить за 30 секунд, ему нельзя доверять.

Начните не с оптимизации ставок, а с аудита трекинга: это дешевле любой «магии» в кабинете.