ТАКСИ НА КАРТЕ В ПУХОСОСЫ: ДА, ЭТО ТОЖЕ МАРКЕТИНГ

ТАКСИ НА КАРТЕ В ПУХОСОСЫ: ДА, ЭТО ТОЖЕ МАРКЕТИНГ

Яндекс Go взял обычную карту такси и сделал из неё мем. Все машины в Москве на один день превратили в «пухососов» — чтобы в жару и во время тополиного апокалипсиса люди не страдали пешком. Акция работает только 11 июня и только в Москве.

Что тут по-агентски?
Это не «креатив ради креатива», а очень дешёвый способ влезть в городской контекст без длинного pitch deck и согласований на 47 экранов. Один мем, один день, одна география, один понятный CTA.

Но есть и обратная сторона:
— эффект живёт сутки;
— измерять ROI можно только по косвенным метрикам;
— без медиаподдержки это быстро превращается в «ну было прикольно».

Вывод простой: если ваш RFP требует «вирусность», а в ТЗ нет ни тайминга, ни среды, ни повода — вы продаёте не идею, а надежду. А надежда в тендерах обычно плохо конвертится 😈