DMA для маркетинга: где ломается трекинг и как не потерять измеримость

DMA для маркетинга: где ломается трекинг и как не потерять измеримость

Из источника: DMA бьёт не только по big tech, но и по привычным связкам в performance-маркетинге. Под ударом — предустановки, приоритизация собственных сервисов, ограничение доступа к данным и склейка событий между продуктами.

Что важно: если вы строите отчётность на «магии» платформы, любой перенос логики в first-party слой вскроет дыры. Чаще всего ломаются:
— сквозная атрибуция между вебом и приложением;
— ремаркетинг по аудиториям, собранным из разных источников;
— импорт офлайн-конверсий без нормальной дедупликации.

Что делать на практике: держать независимый слой измерения. Это server-side события, единые ID, понятная схема consent, отдельная сверка расходов и конверсий вне рекламного кабинета. Не полагайтесь на один пиксель и один кабинетный отчёт — они хороши для оптимизации, но плохи как источник истины.

Если у вас много каналов и продуктов, заранее проверьте, где у вас завязка на кросс-сервисные данные, и замените её на минимально достаточный first-party пайплайн. Чем раньше вы это сделаете, тем меньше сюрпризов в отчётности и CPA.