Telegram Ads: как читать изменения в инвентаре и не слить тест

Telegram Ads: как читать изменения в инвентаре и не слить тест

Инвентарь в Telegram Ads меняется не только по объёму, но и по качеству площадок. Поэтому смотреть нужно не на «добавили ли ещё охват», а на то, где именно появляется показ: в каналах, чатах, ботах, внутри каких тематик и с каким уровнем вовлечения аудитории.

Для закупки это значит три вещи:
— креатив должен совпадать с контекстом площадки, а не быть универсальным;
— один и тот же оффер лучше проверять на нескольких типах размещения;
— если растёт охват, не факт, что растёт лидген: следите за дочитываниями, кликами и переходами в целевое действие.

Ещё один частый промах — собирать выводы по всему аккаунту сразу. В Telegram Ads разные сегменты инвентаря могут вести себя по-разному: один даёт дешёвый трафик, но слабую глубину, другой — меньше объёма, зато лучше отрабатывает на заявке. Смешивать их в одном выводе опасно.

На практике полезно держать отдельные связки по типам площадок и раз в тестовый цикл пересматривать, где креатив ещё «попадает», а где уже выгорает. Если инвентарь расширился, первым делом перепроверяйте не настройки, а соответствие посыла площадке.