Как собрать медиаплан с защитой от скликивания и фрода

Как собрать медиаплан с защитой от скликивания и фрода

Если строите медиаплан сами, антифрод надо закладывать не «после запуска», а на этапе расчёта.

— Оцените долю некачественного трафика до планирования.
Смотрите не только CPM и CPC, но и историю по площадкам, сегментам, часам показа. Если в прошлом были всплески кликов без заявок, это уже повод считать потери в медиаплане.

— Разделите каналы по риску фрода.
В поиске риск обычно ниже, в РСЯ, на широких сетях и в дешёвых плейсментах — выше. Для каждого канала задавайте свой коэффициент потерь, а не усредняйте всё в одну строку.

— Заложите фильтрацию в экономику.
Считайте медиаплан не от «грязных» кликов, а от кликов после отсева ботов. Иначе CPL и ROMI на бумаге будут красивыми, а в отчёте — совсем другими.

— Проверьте, где антифрод реально встроен в контур.
Одного внешнего сервиса мало: нужны связка с аналитикой, server-side-события, понятные правила исключений и контроль по площадкам. Иначе вы узнаете о проблеме только по провалу в выручке.

— Настройте отдельный контур контроля в первые 2–4 недели.
Сравнивайте клики, поведение на сайте, конверсию и долю аномальных сессий. Если видите много трафика без глубины просмотра и без целевых действий, режьте плейсменты и корректируйте ставки.

— Пересматривайте медиаплан после первых данных.
Антифрод — не статическая галочка, а часть оптимизации. После старта меняйте прогноз по каналам, если фактическое качество трафика отличается от планового.

Когда это пригодится: если вы планируете performance-бюджет и хотите, чтобы цифры в презентации совпали с реальной экономикой трафика.

— @MediaPlanningRoomPro