Rate card креатора: какие строки в нём должны быть, чтобы не спорить на созвоне

Rate card креатора: какие строки в нём должны быть, чтобы не спорить на созвоне

В прайс-листе мало указать одну цену за пост. Для сделки важны раздельные строки по платформам и форматам: интеграция, сторис, шортс, UGC, whitelisting, usage rights. Если всё смешано в одну сумму, агентство потом отдельно пересобирает бюджет и сроки.

Минимум, который должен быть в rate card:
— платформа и формат;
— длительность размещения;
— права на использование контента;
— эксклюзивность по категории;
— сроки оплаты и условия правок.

Если этих пунктов нет, цена выглядит ниже, чем реальная стоимость сделки. Бренд видит только продакшн, а не последующее использование ролика в рекламе и ограничения по конкурентам.

Для менеджмента удобнее держать rate card как набор модулей. Тогда на входе быстрее считать пакет: органика, продление прав, paid usage, отдельная версия под performance. Это снижает число уточнений и делает согласование короче.

Проверяйте прайс не на «красоту», а на пригодность для контракта: если строку нельзя вставить в договор без расшифровки, её надо переписать.