Смерть «последнего клика» как диагноз эпохе

Смерть «последнего клика» как диагноз эпохе

В 2026 году попытка оценивать эффективность маркетинга через last-click (атрибуция по последнему клику) выглядит как попытка измерить температуру по термометру, который давно разбили. В премиум-сегменте путь клиента стал настолько фрагментированным, что любая модель, привязанная к единичному действию, дает искаженную картину. Мы перешли к эпохе, где маркетинговые инвестиции должны оцениваться через моделирование маркетингового микса (MMM) и анализ инкрементальности (прироста эффективности). Если вы до сих пор требуете от команды отчет по стоимости привлечения одного покупателя без учета долгосрочной ценности клиента (LTV), вы просто подпитываете иллюзию контроля, теряя реальную связь с прибылью.

— @PremiumRetailRoom