Главная ошибка в платном трафике — считать, что задача источника закончилась на клике.

Главная ошибка в платном трафике — считать, что задача источника закончилась на клике.

Часто медиа, сетки и закупка оптимизируются только по CPI/CPC, а дальше начинается хаос: слабый onboarding, нестыковка креатива с лендингом, отсутствие сегментации по качеству и нулевая работа с post-install. В итоге канал выглядит «дорогим», хотя проблема не в трафике, а в том, что его не довели до события, которое реально приносит деньги.

Правильный подход простой: смотреть на источник как на часть воронки, а не как на отдельный закупочный слот. Сначала проверяем обещание в креативе, потом — первый опыт пользователя, затем — ранние метрики качества. Только так становится понятно, где утекает юнит-экономика. 📉

Платный трафик не про «залить побольше». Он про связку: источник → креатив → продукт → удержание. Если выпадает хотя бы один элемент, масштабирование превращается в слив бюджета.