Google тащит Meridian MMM внутрь Analytics 360

Google тащит Meridian MMM внутрь Analytics 360

Что произошло:
Google интегрирует Meridian MMM в Analytics 360. Плюс на GML 2026 представили Qualified Future Conversions — механику, где рекламные расходы связываются с прогнозируемыми будущими продажами через Gemini.

Что это значит для баинга:
— MMM становится ближе к кабинету, а не отдельной игрушкой для аналитиков в вакууме.
— Google сильнее пушит оценку не только текущих конверсий, но и будущей ценности.
— Оптимизация всё больше уезжает в сторону “поверь модели, она посчитала будущее”.

Где подвох:
Если данные в Analytics 360 кривые, прогнозы будут такие же кривые, только с красивым AI-лейблом. Gemini не чинит мусорную атрибуцию, он просто упаковывает её в прогноз.

Что делать:
Проверять, какие события и продажи реально кормят модель. Не принимать predicted future sales как истину, пока не понятно, как это бьётся с фактической выручкой и посткликом.