Платный трафик редко «ломается» внезапно — чаще он медленно проседает в метриках, которые многие смотрят по пр

Платный трафик редко «ломается» внезапно — чаще он медленно проседает в метриках, которые многие смотрят по привычке, а не по смыслу.

Если CTR держится, а CPA растёт — проблема обычно не в креативе, а в связке «оффер → лендинг → аудитория».
Если CPC падает, но конверсий меньше — значит, трафик стал дешевле, но хуже по качеству.
Если частота в Meta или TikTok уходит выше 2,5–3,0, а CR снижается, вы уже платите за выгорание аудитории.

Рабочая логика простая: не смотреть на один показатель в отрыве. Считать нужно минимум в паре:
- CTR + CR
- CPC + CPA
- Frequency + ROAS

И ещё важнее — сравнивать не с «прошлой неделей», а с собственной нормой по источнику.
В платном трафике выигрывает не тот, у кого больше кликов, а тот, кто быстрее замечает, где именно метрика начинает врать 📊