Если трекинг в кабинете и в BI «не сходится» — не ищите сразу баг в дашборде.

Если трекинг в кабинете и в BI «не сходится» — не ищите сразу баг в дашборде.
Первое правило из опыта: почти всегда проблема в определении метрики, а не в Excel.

Одна и та же «конверсия» может считаться по-разному:
— клики / показы
— лиды / сессии
— заявки / уникальные пользователи

Пока не зафиксировали формулу, любые цифры будут спорить между собой.
Я обычно проверяю 3 вещи:
1. Что считается в числителе и знаменателе
2. На каком уровне лежит событие: пользователь, сессия, заказ
3. Нет ли дублей из-за повторных отправок или разных окон атрибуции

💡 Если метрика не описана в одном предложении, значит, она ещё не готова к анализу.
Сначала договоритесь о формуле, потом уже стройте отчёты. Это экономит часы, а иногда и бюджеты.