Privacy-first атрибуция: last-click уходит, что остаётся?

Privacy-first атрибуция: last-click уходит, что остаётся?

Наблюдаю, как многие директора по маркетингу продолжают тайком верить в последний клик. По привычке. Но в 2026 году это уже не просто неточность — это прямая дорога к неверным бюджетам.

Server-side, MMM, инкрементальность (incrementality) — не модные слова, а единственный способ понять, что реально работает. Last-click показывал, где конвертировался клиент. Новые модели — *почему* и *стоило ли*.

Интересный эффект: когда убираешь last-click из отчётов, вскрывается, что половина «эффективных» каналов на самом деле просто забирала конверсии у брендового поиска. А половина «неэффективных» работала на верхнюю часть воронки.

При переходе на MMM и инкрементальность приготовьтесь к тому, что привычные цифры рухнут. Зато появятся новые — которые можно нести на совет директоров с чистой совестью.

— @MediaPlanningRoomPro