Russian search updates: что менять в семантике, объявлениях и аналитике

Russian search updates: что менять в семантике, объявлениях и аналитике

В поиске изменения редко бьют по одному месту. Чаще всего ломается связка: запрос → объявление → посадочная → цель в аналитике.

Что проверять в первую очередь:
— семантику: не держите в одной группе разные интенты
— минус-слова: чистите не только мусор, но и лишние «почти целевые» запросы
— заголовки и быстрые ссылки: они должны отвечать на конкретный спрос, а не на общий продукт
— посадочную: один экран, один основной сценарий, одна целевая форма

Отдельно смотрите на типы запросов. Бренд, категория и «боль» пользователя требуют разной структуры кампаний и разных текстов. Если смешать их в одном наборе, отчёты становятся красивыми, а заявки — случайными.

В аналитике проверьте, не завязаны ли цели на слишком узкое действие: клик по кнопке, просмотр блока, любой микрошаг. Для поиска полезнее держать основную цель рядом с качественным лидом и сверять её с CRM или хотя бы с ручной выборкой.

Если поиск начал давать «шум», не лечите это ставкой. Сначала разведите интенты, почистите минуса и упростите посадочную. Именно на этой тройке обычно и держится стабильный лидген.