Почему last-click мертв в эпоху Retention

Почему last-click мертв в эпоху Retention

Переход на серверную атрибуцию и маркетинговое моделирование (MMM) окончательно похоронил веру в «последний клик». Пока рынок пытается вычислить точный вклад каждого канала в покупку, многие продолжают оценивать ретаргетинг по прямой конверсии. Это ошибка. В 2026 году, когда потребитель осознанно экономит и снижает средний чек, ретаргетинг перестал быть инструментом «дожима». Сейчас это механизм удержания (retention) и формирования выручки через RevOps — общую ответственность за доход. Если вы все еще ждете от реактивации мгновенных продаж, вы не видите главного: мы платим не за клик, а за продление жизненного цикла клиента, который иначе ушел бы к конкуренту навсегда.

— @RetentionPaid