Нанять стратега, а не тактика

Нанять стратега, а не тактика

Раньше в резюме маркетолога я первым делом смотрел на владение инструментами: контекст, таргет, сео-оптимизация. Сейчас это — базовый фильтр, не более. AI закрывает исполнение креативов и рутину, privacy-first атрибуция (серверная аналитика, MMM) убивает last-click-героев, а RevOps требует, чтобы маркетолог понимал, как его действия влияют на выручку, а не на лиды в CRM.

На собеседованиях всё чаще слышу: «Я умею запускать кампании». И всё реже: «Я понимаю, как рост retention на 3% меняет unit-экономику». Мы ищем не тех, кто делает каналы, а тех, кто видит систему. Портфолио с красивыми баннерами уже не продаёт — продаёт способность объяснить, почему этот баннер не сработал и что с этим делать. Найм смещается от проверки навыков к проверке мышления. И это правильно.

— @MarketingHiringCraftPro