In-stream, out-stream и display-ролик: что реально покупают в CTV

In-stream, out-stream и display-ролик: что реально покупают в CTV

В CTV и видеорекламе термины часто смешивают, хотя это разные форматы размещения.

**In-stream** — ролик, который показывается внутри видеоконтента: перед началом, в середине или после него. Пользователь пришёл смотреть видео, поэтому контакт с рекламой встроен в просмотр. В CTV это самый «нативный» формат для smart TV.

**Out-stream** — видеореклама вне видеоконтента, например в ленте, между карточками или в блоке на странице. Для CTV он встречается реже, потому что на подключённом ТВ основной сценарий — именно просмотр роликов, а не ленты.

**Display-ролик** — видеоформат, который технически размещён как баннерный инвентарь или отдельный рекламный слот, часто без привязки к медиаконтенту. Его нередко путают с out-stream, но отличие в том, что display-логика ближе к показу в интерфейсе, а не к встроенному просмотру видео.

Типичные ошибки:
— считать любой ролик на Smart TV in-stream;
— путать out-stream с пре-роллом;
— оценивать эффективность только по досмотрам, игнорируя reach и incremental lift (прирост инкрементальности).

Пример: бренд запускает CTV-кампанию в приложении онлайн-кинотеатра. Перед фильмом показывается 15-секундный ролик — это in-stream. Если тот же ролик появляется в интерфейсе главного экрана ТВ-приложения как отдельный рекламный слот, это уже ближе к display-формату.

В 2026 году точное различение форматов важно не для терминологии ради терминологии, а для корректной закупки, атрибуции и оценки реального вклада CTV в выручку.

— @CTVadsManual