Планировщик питания за подписку: разбор воронки

Планировщик питания за подписку: разбор воронки

Ниша: здоровое питание, ЦА — женщины 28–42, США/Канада.

Создали 12 пинов с превью PDF: обложка планировщика крупным планом, читаемые заголовки вроде «7-Day Clean Eating Plan — Free PDF». Никаких стоков — только реальный дизайн страниц документа.

Трафик вёл на лендинг с одним полем — email. Без лишних шагов.

Цифры за 30 дней:
— Показы: 214 000
— Клики на пин: 3 100 (CTR 1,45%)
— Переходы на сайт: 1 860
— Подписок: 310 (конверсия лендинга 16,7%)
— Расход на продвижение пинов: $87

Стоимость лида вышла $0,28. Для email-листа в нише нутришн — уверенный результат.

Что сработало: превью PDF как «обещание результата», а не абстрактный дизайн. Люди кликают, когда видят конкретный продукт, а не метафору.

Что не сработало сразу: пины с текстом «Sign up» в описании давали CTR на 30% ниже — Pinterest-алгоритм режет явно продающие формулировки в органике.

Вывод: лид-магниты с визуальным продуктом (PDF, чеклист, шаблон) — одна из самых дешёвых точек входа в воронку через Pinterest. Главное — показывать сам продукт, а не абстрактную пользу.