Russian search updates: что меняется для закупки и лидгена

Russian search updates: что меняется для закупки и лидгена

В поисковой рекламе изменения почти всегда бьют не по одному месту, а по всей воронке: запросы, объявления, посадка, минус-слова, аналитика. Если смотреть только на CTR, можно пропустить главный сдвиг — как меняется качество трафика.

Проверьте базу:
— пересмотрите семантику: коммерческие и информационные запросы лучше разводить по отдельным кампаниям;
— обновляйте минус-слова не списком “на вырост”, а по факту поисковых фраз;
— не держите одно объявление на весь кластер, если интент у запросов разный.

Для лидгена особенно важны первые экраны посадки. Поиск приносит пользователя с конкретной задачей, и если на странице нет явного оффера, формы и ответа на возражение, система быстро “съедает” бюджет в переходах без заявки.

Отдельно следите за отчетом по поисковым фразам и связкой “запрос → объявление → страница”. Если связка рвется, растет доля мусорных кликов, даже когда метрики в кабинете выглядят терпимо.

Лучший способ переживать поисковые обновления — не искать один универсальный рецепт, а держать кампании собранными по интенту и регулярно чистить семантику по реальным фразам.