Дейтинг перестал быть историей про быстрый клик — теперь решают прогрев и удержание
Что я вижу за пять лет: в дейтинге стало меньше прямолинейных креативов и больше попыток дожать пользователя цепочкой касаний. Раньше хватало жёсткого захода и дешёвого трафика, теперь связка чаще живёт дольше, если у неё есть нормальный первый экран, понятный сценарий и логика после клика.
Изменились и сами команды. Те, кто продолжает лить как в 2019, обычно упираются в выгорание креативов и пустые тесты. Выигрывают не те, кто делает «ещё 20 баннеров», а те, кто быстро режет мусор по аналитике и держит порядок в воронке: источник, преленд, оффер, постклик.
Ещё один сдвиг — пользователь стал холоднее к очевидной манипуляции. Дейтинг всё хуже терпит дешёвую постановку и слишком прямой обещательный текст. Лучше заходят простые сценарии, где есть узнаваемая ситуация, меньше театра и больше правдоподобия.
Если коротко: в дейтинге выросла цена не на клик, а на аккуратную сборку связки. Кто умеет считать путь пользователя, тот живёт дольше, чем любитель залить шумный креатив и ждать чуда.
Дейтинг перестал быть историей про быстрый клик — теперь решают прогрев и удержание
Этот пост опубликован в Telegram-канале Гоблин — взгляд изнутри арбитража трафика. Подписаться можно по ссылке: @OtsideI.