Amazon / Prebid: издатели тестируют адаптер Amazon

Amazon / Prebid: издатели тестируют адаптер Amazon

Факт: Amazon ранее в основном работал рядом с Prebid-сетапами издателей через отдельный аукцион, включая TAM для крупных паблишеров и UAM для midsize-сегмента.

Сейчас Raptive начал ранние тесты Prebid-адаптера Amazon на небольших долях трафика: сначала display, затем другие форматы. Unwind Media планирует сравнивать спрос Amazon внутри Prebid с текущим standalone-аукционом Amazon.

Кого задевает:
— паблишеров с header bidding / Prebid;
— команды programmatic revenue;
— тех, кто использует identity и audience-сигналы в монетизации;
— партнеров, завязанных на измерение инкрементального yield.

Что смотреть: Unwind будет оценивать частоту bid submissions, win frequency и вклад в выручку при запуске Amazon внутри Prebid. Отдельный риск-зона — перенос и проверка identity/audience-сигналов: Prebid часто используется как первая среда для LiveRamp, first-party segments и других user data.

Что делать: тестировать на малых срезах, сравнивать с текущим standalone-сетапом и фиксировать не только revenue, но и поведение ставок. Без выводов по всей монетизации до накопления данных.