Пока все обсуждали креативы и CTR, на поле у email-сервисов случился заметный сдвиг: доставляемость снова стал

Пока все обсуждали креативы и CTR, на поле у email-сервисов случился заметный сдвиг: доставляемость снова стала главным фактором роста.
Почтовые провайдеры ужесточают фильтры, и привычная схема «собрали базу — отправили письмо — получили продажи» уже не работает.

Что это значит на практике:
— чистая база важнее размера;
— double opt-in перестает быть «опцией» и становится защитой от просадки;
— прогрев домена и IP теперь нельзя откладывать на потом;
— письма без сегментации быстрее уходят в промо и спам.

Главный вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто шлет больше, а те, кто выстраивает системную отправку.
Если база живая, тема релевантная, а частота не раздражает — email снова дает очень сильную экономику 📩