Ирландия пробила €1.146 млрд в digital ads. Видео продолжает жрать бюджет

Ирландия пробила €1.146 млрд в digital ads. Видео продолжает жрать бюджет

Что по фактам:
digital-реклама в Ирландии в 2025 выросла до €1.146 млрд. Плюс 8% год к году.

Видео отдельно выросло на 14%. Social дошёл до €576 млн. А CTV уже занимает 58% publisher video.

Что это значит для баинга:
если вы всё ещё смотрите на видео как на “дорогой верх воронки”, рынок уже уехал. Деньги уходят туда, где можно держать внимание и масштабировать частоту без баннерной слепоты.

Но есть нюанс: рост spend ≠ рост эффективности. Чем больше бюджетов залетает в video/social/CTV, тем быстрее дорожает инвентарь и тем жёстче креативный отбор. Слабый UGC, ленивый ресайз под плейсменты и “один ролик на всё” будут просто сгорать.

Что тестить:
короткие video-first креативы под social;
отдельные версии под CTV/publisher video, а не пережатый social-ролик;
разные первые 3 секунды, потому что именно там обычно и умирает CPA.

Рынок не говорит “делайте видео”. Он говорит: без нормального видео вы платите налог за лень.