Полевые наблюдения за последнюю неделю: у многих брендов резко выросла доля писем, которые попадают не в inbox

Полевые наблюдения за последнюю неделю: у многих брендов резко выросла доля писем, которые попадают не в inbox, а в Promotions или сразу режутся фильтрами. Причина не одна — чаще всего это смесь: слишком «продающий» старт, перегретая частота отправок и слабая гигиена базы.

Что особенно заметно: письма с нормальной технической настройкой, но без живого вовлечения, начали проседать сильнее обычного. Провайдеры явно лучше читают поведение получателей: открытия, клики, ответы, перемещения в основную папку. Если этих сигналов мало, даже аккуратная рассылка выглядит подозрительно.

Практический вывод простой: сейчас выигрывают не те, кто отправляет чаще, а те, кто точнее. Сегментация, прогрев, чистка неактивных и более «человечный» первый экран письма дают заметный эффект 📩

Если у вас в феврале/марте упали открытия — это не всегда креатив. Иногда это уже вопрос доставляемости и репутации домена.