Video funnel: Meta, Google, TikTok — не всегда диверсификация

Video funnel: Meta, Google, TikTok — не всегда диверсификация

Факт: аудитории крупных video/social-платформ сильно пересекаются. 81,8% пользователей TikTok 16–64 также используют Facebook. Почти 77% пользователей Instagram 16–64 также используют YouTube.

Цифры: YouTube — до 2,58 млрд пользователей в месяц, Facebook — 2,35 млрд, TikTok — 1,99 млрд, Instagram — 1,91 млрд.

Что это значит для performance: перенос бюджета между Meta, Google/YouTube и TikTok не гарантирует новый reach. Часто это повторный контакт с той же аудиторией в другом инвентаре и с другой атрибуцией.

Для app installs и video funnels важнее смотреть не только на CTR/CPV, а на инкрементальность и конверсии. В 2025 CTR на Meta вырос в большинстве индустрий, но conversion rate снизился в 13 из 15 секторов — хороший креатив может давать клики без роста качества трафика.

Ещё ориентир: в августе 2025 Moloco с Sensor Tower и Singular разобрали более $5 млрд ad spend по 2 000 apps.

Источник: https://www.admitad.com/blog/diversifying-is-not-always-real-diversification/