<b>EPC без иллюзий: 5 вещей, которые ломают метрику и мешают сравнивать офферы</b>

<b>EPC без иллюзий: 5 вещей, которые ломают метрику и мешают сравнивать офферы</b>

EPC часто читают как «сколько приносит поток», но сама по себе метрика ничего не гарантирует. Она зависит не только от оффера, но и от источника, креатива, гео, преленда и качества трафика.

Что важно проверять:
— EPC считают как <code>доход / клики</code>, а не по лидам и не по показам.
— Сравнивать EPC можно только внутри одинаковой выборки: одно гео, один тип трафика, близкие объёмы.
— Высокий EPC на маленьком объёме часто появляется из-за одной-двух дорогих конверсий. На дистанции он может просесть.
— Если есть разная длина воронки, EPC по «сырым» кликам и EPC по дожиму будут давать разные сигналы.
— Нельзя смотреть EPC отдельно от CR и payout: высокий чек при низкой конверсии может быть хуже, чем средний чек с плотным CR.

Полезнее всего считать EPC в разрезе связки:
<code>EPC = CR × payout на клик</code>
Тогда видно, где узкое место — в клике, в конверсии или в выплате.

Если EPC вырос, не спешите масштабировать. Сначала проверьте разброс по источникам, объём и стабильность воронки. Именно так метрика перестаёт быть красивой цифрой и становится рабочим фильтром для закупки.