Есть правило, которое почти всегда спасает рекламные креативы: если сообщение не считывается за 2–3 секунды, д

Есть правило, которое почти всегда спасает рекламные креативы: если сообщение не считывается за 2–3 секунды, дизайн уже проиграл.

В рекламных материалах красота работает только тогда, когда помогает быстро понять три вещи: что предлагают, для кого это и что делать дальше. Если на макете слишком много акцентов, шрифтов и смыслов, взгляд начинает блуждать, а конверсия — проседать.

Что помогает на практике:
— один главный смысл на один креатив;
— контрастный заголовок без лишних оборотов;
— визуальная иерархия: сначала оффер, потом детали;
— заметная кнопка или призыв к действию.

Хороший рекламный дизайн не пытается рассказать всё. Он ведёт взгляд по нужному маршруту и убирает всё лишнее. Именно за это его и ценят. ✦