7 ошибок мобильного маркетинга, из-за которых сливают бюджет даже при нормальном CPI

7 ошибок мобильного маркетинга, из-за которых сливают бюджет даже при нормальном CPI

Первый провал — мерить успех только по установке. Дешёвый CPI часто продаёт мусорный трафик: пользователь открыл приложение и ушёл, а в отчёте всё красиво. Смотрите хотя бы связку install → registration → purchase/subscribe, иначе вы оптимизируете не рост, а иллюзию роста.

Второй — запускать креативы без гипотезы. Один и тот же оффер по-разному живёт в разных углах: боль, выгода, социальное доказательство, демонстрация продукта. Если тестируете «на глаз», вы не понимаете, почему ролик зашёл: из-за первой секунды, текста или самого оффера.

Третий — считать атрибуцию истиной без проверки. Когда окно, дедупликация и postback настроены криво, один и тот же пользователь может считаться дважды или теряться по пути. Отсюда фальшивый ROAS, спорные партнёрки и вечный спор «у нас трекер врёт». Проверяйте логику, а не только цифру на дашборде.

Четвёртый — масштабировать кампанию до того, как понятен LTV. Хороший D1/D3 ещё не гарантия окупаемости: иногда приложение держится только на дешёвом первом плече, а дальше retention пустой. Сначала поймите, кто платит и на каком шаге, потом уже лейте больше.

Если убрать романтику, mobile marketing держится на трёх вещах: качество трафика, честная атрибуция и понятный путь к выручке. Всё остальное — шум.