A/B тест иконок push даёт прирост только там, где его можно измерить правильно

A/B тест иконок push даёт прирост только там, где его можно измерить правильно

Иконка в push — не «красивость», а первый фильтр клика. На слабом креативе смена картинки иногда даёт +10-20% к CTR, но это не значит, что CR вырастет так же. Частая ошибка — сравнивать иконки на разных объёмах, с разными тайм-слотами и без раздельного контроля по гео.

Что тестировать:
— один и тот же текст, меняется только иконка;
— одинаковые капы и одинаковый источник трафика;
— достаточно кликов до вывода, иначе победитель случайный;
— отдельно смотреть CTR, EPC и CR, а не только CTR.

По иконкам обычно лучше работают простые контрастные формы: лицо, объект, символ действия. Сложные коллажи часто режут заметность в списке уведомлений. Но в белых темах и под Tier-1 иногда заходит более «чистая» картинка, если она не ломает доверие.

Ещё один момент: если иконка резко подняла CTR, но CR просел, значит она привлекает не ту аудиторию. Тогда победитель в A/B — не тот, у кого выше клики, а тот, у кого чище post-click. Тест иконок без postback — это половина работы.

Сильная иконка не спасает оффер, но часто убирает лишний шум на входе. Сначала режьте тест на равные условия, потом уже считайте прирост.