Почему last-click атрибуция окончательно стала пережитком

Почему last-click атрибуция окончательно стала пережитком

Переход к privacy-first (приоритизации приватности) и блокировка сторонних файлов cookie заставили нас признать очевидное: модель последнего клика больше не отражает реальность. В 2026 году, когда пользователь совершает путь от AI-обзора в поиске до покупки через три устройства, попытка привязать конверсию к одному касанию — это самообман.

Сейчас мы видим, как инфраструктура данных смещается в сторону маркетингового моделирования микса (MMM) и серверной аналитики. **Ценность теперь не в том, чтобы дотянуться до последнего клика, а в том, чтобы корректно собрать цепочку событий в единый профиль.** Кто продолжает верить в точность last-click, тот просто кормит рекламные площадки бюджетом за конверсии, которые случились бы и без их участия.

— @AdOpsRoom

Параллельный взгляд на тему — @ABMcraftRu