Сравнение рекламных сетей: где считать эффективность, а не верить в клики

Сравнение рекламных сетей: где считать эффективность, а не верить в клики

Разбираем техническую сторону вопроса. Сравнивать сети надо не по CTR и не по «дешевому трафику», а по связке: CR в клик, CR в лид/деп, EPC и доле мусорных действий. У одной сети может быть высокий CTR, но после фильтра бот-активности она проиграет по итоговой прибыли. Аналитика показала следующее: без сквозной связки метрик сравнение превращается в гадание.

1) Оценивайте объем и стабильность: сеть должна давать достаточный поток, иначе статистика шумит. 2) Смотрите на качество площадок: whitelist/blacklist по зонам часто важнее, чем общий таргет. 3) Проверяйте post-click поведение: время на лендинге, глубину, возвраты. 4) Разделяйте тест крео и тест сети, иначе не поймете, где узкое место.

В push-сетях особенно важны частота и выгорание аудитории. Если после 2–3 креативов рост CTR есть, а CR падает, значит сеть умеет давать клики, но не дает намерение. В таком случае оставляем только то, что конвертит: режем зоны, чистим источники, меняем pre-landing.

Лучший подход — вести таблицу по каждой сети: показы, клики, лиды, апрув, EPC, CPA и процент отклонений. Внедряем автоматизацию: один и тот же шаблон отчета для всех источников, чтобы сравнение было не по ощущениям, а по одинаковой формуле.

Итог простой: эффективная сеть — это не та, где дешевле клик, а та, где после фильтрации остается положительная математика по всей цепочке.